2023跨境出海：奥地利电商市场现状及发展前景

发布时间：2023-02-07 08:36:34 | 来源： | 编辑：Nox聚星|NoxInfluencer

提起奥地利，很多人的第一印象就是维也纳的金色大厅、莫扎特，还有阿尔卑斯山的壮丽美景。其实奥地利的电商市场一样很美丽，是欧洲新增的一片蓝海市场。这也使得不少跨境卖家争先进行布局，那奥地利的市场潜力究竟怎么样呢？本文Nox聚星就和大家好好聊一聊。

2022年初，奥地利人口总数约为905万，平均年龄43.8岁。作为老牌发达国家，奥地利2021年人均GDP4.5万欧元。有调查机构研究表明，奥地利是欧洲网购热情第二大的国家，而且男性比女性更爱网购。

奥地利互联网普及率为93%，有842万互联网用户，这也是其电商行业飞速发展的原因之一。疫情的出现也推动了奥地利电商的发展，据Nexi调查，2021年奥地利在线购物花费了232亿欧元。

Nox聚星获悉，相较于国内电商，奥地利消费者更热衷于跨境购物，2022年，76%的奥地利消费者在跨境平台或国外网站上进行购物。对奥地利消费者来说，跨境购物有更多的选择性和更高的性价比。

最受奥地利消费者喜欢的商品类别有服装、电器、家具、电子产品等等。

奥地利社媒渗透率为81.4%，有737万社交媒体用户，最常用的社交平台有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Snapchat、Pinterest等等。Nox聚星了解到，奥地利也有着较好的网红经济，57%的消费者在购物时会考虑社媒平台上的评论和网红的建议。

虽然大部分奥地利消费者网购的原因之一是为了省钱，但作为高收入人群，他们对产品的要求是很高的。对品牌来说，千万不要步入低价竞争的误区，应做好产品研发和品牌塑造，这样才能带来更高的收益。

“当前奥地利电商正稳步发展着，其在线零售支出屡创历史新高，跨境电商市场也是潜力无限。在做好充分调研的情况下，布局奥地利市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

赢商荟