尽管越南零售商可以与泰国、韩国和日本大型零售集团竞争，但由于财力和技术的限制，它们在电商市场的表现欠佳。
据一份报告显示，越南电商市场2015年价值4亿美元，该数字在2017年飙升至40亿美元，并且预计到2025年将达75亿美元。越南电商市场因增长率高达35%而吸引许多投资者关注。
中国三大企业——阿里巴巴、腾讯和京东都在越南有曝光率。最早进入越南市场的是Shopee，于2016年8月入驻。
2017年6月，阿里巴巴斥资10亿美元将Lazada的持股比例提高至83%。此举表明阿里巴巴正式涉足东南亚电商市场，包括越南。最近，京东也向越南网上零售商Tiki注资4400万美元。
据在线搜索引擎iPrice Group表示，Lazada几乎主导了泰国、越南和马来西亚电商市场。在越南，Lazada的电商流量份额达19%，而Thegioididong.com和Sendo分别占15%和11%，随后Tiki以8%排名第4。
海外电商企业在越南投资大笔资金进行促销，并为当地消费者提供折扣以争夺市场份额。胡志明市一位电商专家警示说，越南消费者可以从促销中获得巨大的利益，但从长远来看，越南制造商将面临困境。
他表示：“随着中国大型电商企业的出现，中国产品将有更好的机会渗透到越南市场中。一旦中国产品涌入越南，当地零售商的电商销售空间将被挤压。”
一些大型越南企业如FPT和Gioi Di Dong等已进军电商市场，并表现出与中国巨头竞争的决心。Sendo.vn、123mua.vn、Adayroi和vuivui.com等越南电商网站的交易量和访客量相对较高。
不过，分析师表示，现在要预测越南企业是否成功还为时过早，因为运营电商需要巨额的长期资本。据越南电商协会称，越南公司将在2018年投资更多广告和媒体活动以吸引更多买家，预计此类活动预算将比2016年增加60%。
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