根据联合国的数据显示，过去10年来，中国新鲜榴莲进口市场价值每年平均增长26%，并在2016年达到了11亿美元。
中国主要从泰国进口榴莲，但这一庞大的市场也吸引了马来西亚。11月初在广西南宁的马来西亚榴莲节上，有近16.5万名消费者品尝了马来西亚猫山王榴莲。
11月29日，马来西亚农业部部长Ahmad Shabery Cheek表示：“有人说，现在中国消费者会排队购买两样产品，一是iPhone X，另一个是马来西亚榴莲。”
榴莲被称为水果之王，消费者对它又爱又恨。它的营养价值很高，但很多人不喜欢它的味道，称很像烂洋葱和臭袜子的味道。
Mintel Group集团食品及饮品市场分析师Loris Li表示，中国消费者喜欢在不同的食物中加入榴莲，比如酸奶、饼干、咖啡、甚至是披萨。
马来西亚国际贸易和工业部副部长Ahmad Maslan表示，榴莲及榴莲相关产品在中国电商网站阿里巴巴上搜索量非常高。
马来西亚目前主要向中国出口冻果肉，而不是新鲜榴莲。不出口新鲜榴莲是因为果农都是等到水果成熟了、掉下来了才处理，而不是爬上树采摘。这样整个榴莲沾上的泥土和昆虫可能会让中国海关拒收产品。但Ahmad Shabery表示，中国将在一年内批准马来西亚出口新鲜榴莲。现在农业部和农民正在一起合作，使用网和绳子，让榴莲不落地。
从陕西西安到马来西亚文冬旅游的35岁的ChuranQiang表示：“我们很希望中国可以进口整颗新鲜的榴莲。中国有很多泰国榴莲，但泰国榴莲的口感和马来西亚的不同。”
一个榴莲通常有5个心皮。Qiang表示，在中国一个心皮可能就要花费100元。
随着中国榴莲需求上升，榴莲的价格也跟着上升，这有利于马来西亚果农和经济增长。榴莲价格在近几年来一直在上升，有些中国消费者甚至直接自己投资榴莲果园。
马来西亚Pahang农产代理人Jayson Tee表示，在马来西亚，拥有榴莲农场是很好的投资，同时也是显赫的象征。邀请家人或朋友到农场吃榴莲宴的想法，促使中国投资人投资榴莲果园。
Tee表示：“榴莲的价格一直在上升，所以这是一个投资机会。当然也有部分原因是投资人喜欢榴莲。”
房地产中介Eric Lau表示，基于不同的位置和交通情况，树龄有6年的农场每公顷可能要40万令吉，而树龄有10-12年的农场价格会更贵。
Ahmad Shabery表示，种植榴莲很赚钱。每年每公顷榴莲树可以产生10万令吉的营收，相比之下，每公顷油棕榈树营收只有3-4万令吉。
但是榴莲树很难种植，很容易受到害虫的侵袭，对土壤水分和营养也非常敏感。
Eddie Yong种植了大约400棵猫山王榴莲树，他的果园位于吉隆坡以东107公里，新加坡以北460公里的PahangRaub地区。最近由于来自香港和中国的游客数量增加，他每天不得不限制游客人数在150人以内。
57岁的Yong表示，来自Raub地区的榴莲因其又苦又甜和奶油的口感备受追捧，该地区的土壤和地形是形成这种口味榴莲的重要因素。
他说：“人们一路从新加坡过来，品尝榴莲。他们早上来，然后当天就开车回去了。”他最近拒绝了中国投资者抛来的橄榄枝，投资人对其4公顷的农场提给出了500万令吉的报价。他说：“他们给出了一个好价钱，但我不想卖。”
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