经过几十年的产品销售，在充分了解消费者需求后，亚马逊开始不断推出自由品牌，例如AmazonBasics销售各种产品，从iPhone充电器到电池再到插座，甚至还有瑜伽按摩棒、背包和毛巾。
亚马逊会使用仅在亚马逊上独家销售的品牌名称，销售一系列品类产品，而且没有清楚地表明这些品牌的产品是亚马逊制造的。
有外媒浏览了亚马逊上超过800个申请了美国专利商标局的商标品牌，发现有19个品牌实际归亚马逊所有，并且有在亚马逊上销售产品或是有产品页面，列表如下：
其中只有一个品牌清楚地表明是亚马逊的品牌，那就是Pinzon，一个床单及毛巾品牌。其他的品牌对消费者来说，就跟任何在亚马逊上销售产品的第三方品牌没两样。这些品牌与亚马逊有关的唯一证据在于，它们的公司页面，例如Arabella称产品“独家销售给Prime会员”。不过不清楚独家销售是因为它们是亚马逊的产品，还是因为其他公司与亚马逊签了相关协议。
以下是亚马逊拥有的其他商标品牌，但目前这些品牌并没有在亚马逊上销售产品：
亚马逊可能还拥有尚未注册商标的品牌。比如下列品牌仅在亚马逊上刊登并销售产品，它们在USPTO网站上登记的地址都是Delaware一家公司的地址，并且在网上其他地方没有曝光率：
据悉，律师James F. Struthers向USPTO提交了上图品牌的商标申请，其中有几个品牌是为亚马逊申请的。这些品牌有些是放在了亚马逊网站的“Amazon Fashion”版块。
外媒进行了购买测试，从Goodthreads购买一件12美元的上衣。收到订单后，外媒发现上衣标签是西班牙语，说明产品从亚马逊墨西哥站进口，而标签上的公司地址刚好也和亚马逊墨西哥办公室地址一样。
当询问亚马逊的品牌策略时，它没有给出精确的回答，但亚马逊发言人证实了 “Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix 和 Lark & Ro”这些品牌归亚马逊所有，尽管Goodthreads、The Fix和Presto!这些品牌并没有在亚马逊上刊登产品，USPTO的品牌商标资料上也不包含亚马逊字样。
随着亚马逊不断扩大规模，你能想象有一天你穿的衣服、吃的食物、看的电视、用的科技产品和家具，都有可能是亚马逊制造并销售的场景吗？
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