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2015年，两位没有珠宝背景的普林斯顿大学毕业生Bouchra Ezzahraoui 和 Sophie Kahn开了一家网店AUrate，专门销售价格合理的黄金配饰。两年后，她们的业务蓬勃发展，在麦迪逊大道（美国广告业中心）拥有一家门店，近期又宣布了新的“战绩”，获得阿拉伯天使基金、Victress Capital和其他匿名投资者总计260万美元的投资。
Bouchra Ezzahraoui 和 Sophie Kahn创立了AUrate（电商网站名）之后，开始在网上销售正品珠宝，不遵循传统珠宝行业涨幅空间，大幅削减珠宝利润，打破了传统的珠宝销售秩序。一开始，AUrate没有营销预算，也没有实体店，但尽管如此，受AUrate实惠的价格吸引和对其纯粹的商业模式的欣赏，AUrate获得了坚实的客户基础。
现在，AUrate已经获得连续三个季度的盈利，平均收益都在300%。AUrate团队打算将获得的资本投入到一系列新举措中，包括在未来12个月内雇佣25名新员工，还要扩大营销范围。但他们最大的计划是：将公司从仅在网上销售转变成全渠道销售，确保在纽约至少有两个店面，并将从洛杉矶开始向美国西海岸扩张。
2016年2月，AUrate在纽约上东区开设了第一家门店。在此之前，AUrate团队在布鲁克林的威廉斯堡区成功举办了一场“快闪”。现在，他们正计划在这个时尚街区和曼哈顿的SoHo区开两个长期门店。AUrate的品牌代表说：“店面将把AUrate这个品牌提升到一个新的高度，为顾客提供一个实体购买渠道。”
与Warby Parker（美国当红眼镜品牌）和亚马逊等公司一样，AUrate加入成功电商公司的大流——从网上销售开始，再回归到传统的零售，开自己的实体店铺，为买家提供修补商品，以及与卖家进一步接触的机会。
值得注意的是，Ezzahraoui和 Kahn在大学分别攻读金融专业和零售营销与策略。
AUrate以其极简的时尚饰品吸引女性顾客。2017年4月， National Jeweler 报道，随着女性珠宝品牌的增加，越来越多的女性为自己购买珠宝。这一结果的主要原因是：女性设计师更能迎合女性消费者的喜好，设计出她们喜欢的珠宝。
Victress Capital的合作伙伴Lori Cashman在一个新闻发布会说：“我们在寻找强大、坚强、能推动女性流行趋势的女性时尚创始人。而在我们与Ezzahraoui 和 Kahn会面时，仅60秒我就确定她们是合适的人选。”
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