一直在中国始终坚持“引进来”、“走出去”两条腿走路的亚马逊，在筹备完全球“黑五”大促后，又开始紧锣密鼓地布局“全球开店”计划。在日前举办的亚马逊中国“全球开店”卖家峰会上，亚马逊中国宣布推出一系列重磅升级举措，全方位支持中国卖家通过“全球开店”业务轻松拓展并高效运营全球业务，打造国际品牌，助力中国企业由“中国制造”升级为“中国品牌”。
全新升级
亚马逊中国推出面向欧洲市场的业务快速发展计划，助力中国卖家业务快速成长并有效拓展多国市场。这一举措包括为卖家提供“产品目录全球化”功能，上线一个国外站点选品快速复制到其他国外站点，集中规划欧洲市场出售的商品信息；全面打通欧洲配送网络，统一管理欧洲五国商品库存及配送，一地入仓，五国销售，配送覆盖欧洲26个国家和地区。
此外，亚马逊中国方面表示，可以为中国卖家提供亚马逊十大站点上的品牌注册服务，加强卖家品牌及版权保护。在北美市场的中国卖家还可申请加入亚马逊独家计划（Amazon Exclusive），获得品牌建设工具、独家专卖店销售权、专属营销支持以及品牌保护整合方案，帮助中国卖家在全球范围内打造自有品牌并确保业务持续增长。
全球八大站点“秒杀”专区已陆续向中国卖家开放。中国卖家可借助这一优质营销工具迅速提升销售业绩。据了解，2016年亚马逊还将大幅扩充中国团队，投入更多资源优化卖家上线、卖家入驻和卖家支持等方面的流程及管理，为中国卖家提供更为优质的服务。
业绩推动“走出去”
全球开店的业绩表现让亚马逊中国坚定了“走出去”的步伐。据了解，美国作为亚马逊首个面向中国卖家开放的全球平台，中国卖家在北美市场表现不俗。2012-2015年，中国卖家在北美地区的销售额增长超过10倍。在刚刚结束的2015亚马逊“黑色星期五”促销季，中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的2.5倍。
亚马逊全球副总裁Eric Broussard表示： “中国是亚马逊全球开店的业务重点市场之一，亚马逊发布的各项举措，进一步体现了亚马逊对中国卖家的承诺。我们将持续加大投入，帮助中国企业轻松拓展全球市场业务、取得强劲业务增长，并在世界范围内打造自己的品牌。”
亚马逊“全球开店”业务于2012年在中国发布。目前，包括亚马逊美国、加拿大、法国、英国、西班牙、意大利、德国、日本、中国以及墨西哥在内的全球十大站点全面对中国卖家开放。自2012年推出以来，2015年中国卖家数量较2012年增长了13倍。
联通全球市场
后台运营上，继今年7月亚马逊发布美国与英国站点的中文操作平台后，亚马逊中国透露即将在亚马逊德国和日本站点推出全中文操作平台，包括注册、卖家管理中心和卖家支持服务。
在欧洲，亚马逊“全球开店”致力于为中国卖家提供“一体化”解决方案，帮助卖家扫除欧洲境内跨境语言、监管、税收、支付和货运方面的诸多壁垒，助力中国企业轻松拓展欧洲市场。同时，借助亚马逊物流（Fulfillment by Amazon）出口服务，中国卖家还可以充分运用亚马逊在欧洲的运营中心，全面覆盖欧洲26个国家范围内的物流配送。
而在最为成熟的北美，亚马逊北美占据了亚马逊全球业务一半以上的市场份额，是全球卖家的业务发展主力市场。
借助亚马逊123个运营中心和成熟的跨境物流体系，中国卖家可以直接将商品销售给185个国家和地区的亚马逊全球2.94亿活跃用户，其中包括不断增长并具有较高消费力的Prime优质用户群体。
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