亚马逊测试新功能！未来关键词或将不再重要？

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发布时间：2019-07-05 13:48:02 | 来源：跨境电商圈内人 | 编辑：赢商荟

之前有亚马逊的卖家反映自己产品的 listing 下方竟然出现竞品的展示视频，原以为是什么黑科技，但是过了不久，才发现这不是个例。

后来有卖家求证亚马逊官方才得知，原来亚马逊正在测试一个新功能 —— 系统自动关联推荐视频。

也就是说，亚马逊会根据产品之间的相关性和 review 来进行视频的推广展示，一些表现好的产品视频会被推荐在其他竞品的 listing 下方。

这种新型的视频展示方式，不仅让优秀商品得到更好的曝光，也让消费者拥有更多的选择，但是对于一些产品视频制作不精良以及产品权重不高的卖家来说，是一大冲击，而品牌卖家和精品或将在新功能下获益。

亚马逊视觉体验布局之路

在一系列新政中，卖家都可以发现亚马逊对视觉体验的侧重。

在今年 prime day 大促即将来临之时，亚马逊表示将通过其购买的 Twitch 平台，连续2天对会员日配合购物直播，并且鼓励品牌参与。

6月初，亚马逊宣布用户能够通过图片进行搜索。通过 Alexa 应用程序上名为“StyleSnap”的新功能，用户只需上传一张照片提供给人工智能，买家就可以搜索到自己想要的结果。

今年2月，亚马逊 Live 推出，卖家可以在其中传输有关其产品的视频。

视频展示用丰富的内容形式让消费者更长时间停留在网站上，并且还会刺激消费者的消费冲动，这或许是亚马逊看重视频的一大原因。

未来关键词或将不再重要？

随着流量红利消失，企业的获客成本越来越高，高质量的内容成为吸引消费者的关键所在。而在多个内容形式中，视频具有其他内容形式所不具备的可视化优势以及直播的实时互动优势。

亚马逊采用视觉搜索和视频广告无疑证明了这一点。

国外图片网站 Pinterest 的 CEO 最近发表评论说：搜索的未来将是关于视觉而非关键词。

因此视觉搜索越便捷，顾客可能就越难回到关键词搜索，可以预测的是，视觉搜索将为电商企业的用户体验发挥关键作用。

社交媒体红人助力视觉体验

早期的视频营销主要依赖于社交平台的红人营销，调查显示，在所有的海外红人营销平台中，Instagram占据了79%的市场份额，其次是Facebook(46%)、Youtube（36%）、Twitter(24%)等。

如今，站外社交媒体的红人视频推广依然是消费者优化视觉体验的一大有效手段。

不管是A+视频，还是Amazon Live Creator、还是今年大促的 Twitch 直播，还是系统自动推荐视频，做一些精品的中小卖家，如果想要赶上这波流量，想要深耕类目，势必品牌和运营都要齐抓，把握平台的政策方向顺势而为。

目前，亚马逊的视频广告展示和直播等效益虽然不够明朗，但不得不说，这是未来一个新的风口。

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