距离“双十一”还有一周时间，天猫今年如何玩转国际化成为业界看点。记者日前走访多家跨境电商发现，提前数月备货、启动预售、在国内外设立多个仓库都成为普遍做法。相关企业更是不惜大手笔投入备货，寄望借这一役在全球打响品牌知名度。
在深圳花果山科技有限公司位于南山科技园的办公室内，“双十一”的紧张气氛已经很浓。记者一进大门，就留意到宣传栏上的四个大字“十条货柜”。公司运营总监方炯告诉记者，花果山的主要产品是进口水果，为了今年的“双十一”，已提前备好13个集装箱的货，而目标是售出10个集装箱，按金额计算是600万元-800万元。去年5月刚刚入驻天猫的花果山，在去年的“双十一”上初尝甜头，总销售额超过200万元，排名水果行业第三。今年4月份以来，花果山已经在天猫水果商家中名列前茅，每月销量总额600万元—1000万元，方炯希望通过今年的“双十一”成为天猫平台水果类目的冠军。
同样是做水果的互联网生鲜品牌“阳光鲜果”今年从智利进口了15万颗牛油果，几乎包下了该国出口的全部产品。公司负责人刘子睿称，中国市面上能见到的牛油果多为墨西哥进口，今年也是智利第一次开放鲜果出口给中国。
同样大手笔备货的还有智能移动硬件生产商深圳市万方网络信息有限公司，这家在国内知名度并不高的公司其实早已是亚马逊、EBAY平台上的明星，其品牌IRULU在海外销售的产品已覆盖智能手机、平板和笔记本平板，每款主打产品年销量均超过100万台。公司CEO李健文在接受记者采访时称，为备战“双十一”，提前半年就开始进行准备工作。“我们准备平时5倍至10倍的货量，期望在‘双十一’当天销量能达到平日的20倍，销量总额能超过100万美金”。
历年的“双十一”都是对快递行业的考验，对于跨境电商来说更是如此。方炯告诉记者，以此次“双十一”主打产品奇异果为例，公司从7月开始启动备货工作，奇异果海运时间大约三周，十月中旬已完成订货，“双十一”差不多轮船靠港，然后发往国内北京、深圳等地的五个仓库。从收货时计算，水果到港后发给消费者控制在三天以内。
而对于身处南美的牛油果来说，想要到达消费者手中就更费周折。刘子睿表示，整个运输会花费四周的时间，在此过程中牛油果会储藏在0~1℃的环境内，“双十一”当天发货时会采用冷冻包装，到达消费者手上时就会正式成熟。
为了让海外买家也能快速收货，商家的做法是设立海外仓。李健文说，万方在美国、俄罗斯、西班牙、英国、德国等国均有仓储，海外消费者在速卖通购买后，3天能收到货。万方此前以美国为主要市场，万方寄望通过这次“双十一”让IRULU的品牌在全球打响。“圣诞大战是跨境电商的节点。‘双十一’比国外的购物节‘黑色星期五’和‘超级星期一’来得要更早一些，‘双十一’的价格也决定了品牌在所有大促活动上的最低价格”，万方COO何垂乾表示，只要影响力足够，一半人在其他节日到来前就已经买了，“‘双十一’一定会影响到亚马逊和EBAY”。
据官方数据显示，2009年“双十一”交易额为5200万元，随后几年屡创新高，2010年至2013年交易额分别达到9.36亿、52亿、191亿、350亿元。2014年阿里上市，当年双十一交易额达到了571亿元。阿里方面此前透露，今年的“双十一”将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，覆盖200多个国家和地区的消费者。
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